¿Estás creciendo como empresa? ¡Genial! ¿Y piensas en crear una marca nueva o implementar un nuevo producto o servicio dentro de tu empresa, pero no sabes muy bien como definirlo sin desligarte de tu marca original?

¡Entonces necesitas trabajar una arquitectura de marca! desde dianachernandez.com te invito a leer este contenido que será muy útil para tu empresa!

Dentro del mundo del branding es fundamental la construcción coherente de la marca y todo el proceso que conlleva su ejecución en todos los ámbitos de la empresa, así mismo es importante conocer que en el momento de implementar una marca, debemos visualizar a largo plazo en su modelo de extensión u otras posibles submarcas que se generarían de esta.

Es ahí donde entramos a trabajar la arquitectura de marca, como definición podríamos decir que es un conjunto de estrategias que realizan las compañías para definir y organizar el portfolio de marcas de la empresa.

Principalmente, debe ser conseguir nuevos clientes, mantener la misión de tu empresa, tus valores y la estrategia creativa inicial para beneficio de tu compañía y de tus clientes.

💡Aportar orden y lógica a la estructura de tu empresa.

💡Transmitir claridad.

💡Hacer visible la estrategia de tu marca.

💡Aumentar tu visualización On/offline.

💡Detectar solapamiento de marcas o marcas que no encajen dentro de tu línea de negocio.

💡Generar nuevas oportunidades de negocio.

📌 En el lanzamiento de nuevos productos, canales, segmentos y nuevos mercados.

📌 En fusiones o adquisiciones.

📌 Reorganizaciones administrativas de negocio.

🟣 Masterbrand: Marca dominante ó marca madre

🟣 Extensión de marca: Aplicación de la marca fuera de su categoría

🟣 Submarcas: De producto ó servicio nacen de la marca madre.

🟣 Marcas independientes: No tienen relación con la master brand visualmente, aunque estratégicamente si la tengan, el consumidor final no lo percibe.

Básicamente existen 3 modelos de arquitectura de marca:

El modelo monolítico es cuando hablamos de una única marca para todos los productos o servicios de la empresa o líneas de negocio.

Ventajas:

✅ La conexión en las áreas es total.

✅ Reduce las inversiones en comunicación y genera economía en escala.

✅ La marca corporativa es un aval para nuevos productos y servicios.

✅ Fácil de de fidelizar.

✅ Fácil de gestionar.

✅ Los roles de la marca están definidos.

Ejemplo Virgin:

Es una combinación de marca corporativa y marcas de productos.

Ventajas:

✅ Afianza y aclara el significado y atributos de marca madre y define los limites del dominio.

✅ Apoyo a nuevas marcas que refuerzan la marca madre.

✅ Comunica crecimiento.

✅ Los roles de marca están definidos.

✅ Genera recordación de marca en el cliente.

Ejemplo Inditex:

Utiliza un modelo distinto para cada línea de negocio, visualmente son diferentes y se comunican con los clientes de manera muy distinta aunque sean productos de la misma empresa.

Inconvenientes:

📍Difícil de gestionar.

📍Muchas veces improvisado.

📍Las marcas son independientes, si este es el objetivo final es el mejor modelo.

📍No tiene uniformidad visual, aunque en algunos casos es lo que queremos, que el cliente no las asocie directamente aunque sean de la misma compañía.

📍Los roles de marca son distintos.

📍Necesitan trabajar una estrategia muy definida y personalizada.

Ejemplo Nestle:

Modelo opuesto al monolítico, es una marca distinta para cada producto.

Ventajas:

✅ Ataca diferentes nichos de mercados.

✅ Cada marca tiene una propuesta de valor diferente.

✅ Flexibilidad en la compra de empresas y marcas.

✅ Hay una máxima libertad de actuación.

✅ Los roles de las marcas son definidos.

✅ Se comportan como marcas completamente independientes no tienen relación.

Ejemplo Nestle:

❌ Errores más comunes al crear la arquitectura de marca:

Y…¿Tu estrategia creativa esta relacionada con la arquitectura de marca?

Están íntimamente relacionadas: Debe ser una consecuencia de la estrategia de negocio y el concepto de marca definido, el manejo de la marca en una compañía es fundamental para el manejo de todos tus productos, es así como la misión de tu empresa debe ser universal y emocional toda compañía debe hacerse preguntas como ¿Por qué estoy aquí? ¿Para que estoy aquí? ¿Por qué soy importante para la gente? Que aporto o que soluciono en el mercado?

La arquitectura debe ser parte de la estrategia creativa inicial es así como debe generar vínculos correctos con la audiencia elegida y crear valor.

🤔 Cuando necesitas una arquitectura de marca debemos valorar:

👍 Una nueva marca debe:

Para trabajar en la arquitectura de marca podemos trabajar en cualquiera de estos cuatro modelos, pero debemos valorar estratégicamente cual de estos modelos es el mejor para nuestra empresa, cual nos genera mas ventajas y cual nos retornará la inversión a mediano y largo plazo. Todos los modelos son validos mas cada empresa y producto debemos trabajarlo de una forma distinta.

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